Исследователи реагируют на тревожный рост популярности вейпинга среди подростков.
В 17 лет Карин Фельшер заметила новую опасную тенденцию среди своих одноклассников. Прячась под партами на уроках естествознания или выдыхая дым в рюкзаки, ученики широко использовали новую электронную сигарету JUUL, а учителя и родители об этом даже не подозревали.
Мама Карин, Бонни Халперн-Фельшер, доктор философии, была исследователем в Стэнфорде, изучавшим употребление табака среди подростков. Карин рассказала ей об этом тревожном новом явлении.
С тех пор электронные сигареты превратились в эпидемию среди подростков и многомиллиардную индустрию для таких производителей, как JUUL.
«Учитывая, что по меньшей мере 20 процентов учащихся старших классов сообщили об употреблении электронных сигарет в прошлом году и не осознавали их вреда и содержания никотина, для меня было важно что-то с этим сделать», — объясняет Халперн-Фельшер, профессор педиатрии в Медицинской школе Стэнфордского университета.
Халперн-Фельшер сразу же включила эту тему в «Набор материалов по профилактике курения» – бесплатный набор онлайн-материалов, информирующий подростков об опасностях табака и никотина, а также объясняющий особенности развития мозга у подростков и никотиновую зависимость. Халперн-Фельшер выпустила этот набор в октябре 2016 года для молодых людей и их учителей. Сегодня этот набор используют педагоги во всех штатах (и ещё в пяти странах), и только за последний год им воспользовались не менее 300 000 молодых людей по всей стране.
«Через несколько лет после создания инструментария уровень курения среди подростков снизился до менее 10%, — говорит Халперн-Фельшер. — Я потратил 20 лет своей карьеры на борьбу с курением, чтобы внезапно увидеть этот новый продукт. Теперь мы катимся назад в наших усилиях по профилактике и контролю курения».
Как JUUL стал крутым
Что изменилось? JUUL, самый популярный бренд электронных сигарет, поступил в продажу в 2015 году и теперь занимает 75% продаж электронных сигарет в США. JUUL — это система на основе картриджей, привлекающая молодёжь разнообразием сладких вкусов, таких как мята, манго и фруктовый микс. Картриджи складываются в элегантные устройства, напоминающие USB-флешки, и могут заряжаться от ноутбука, что позволяет подросткам прятать их на виду.
Они также доступны. Карин говорит, что JUUL было легко купить в её школе, а в её колледже это стало ещё проще. «Можно отправить Venmo $2 кому-нибудь за две затяжки от его JUUL».
JUUL позиционируется как более безопасная и модная альтернатива сигаретам. Однако долгосрочные последствия вейпинга (JUULing) до сих пор не изучены. JUUL, состоящий из смеси химических веществ, которые ещё не изучены исследователями, содержит почти столько же никотина, сколько две пачки сигарет в одной капсуле.
«Вокруг JUUL царит целая культура, — говорит Карин. — Это настоящий бунт».
JUUL отрицает, что её продукция ориентирована на подростков. Однако группа исследователей из Стэнфордского университета возмущается этим. Исследовательский центр Стэнфордского университета по влиянию рекламы табака под руководством доктора медицины Роберта Джеклера тщательно изучил феномен JUUL и собрал 1400 рекламных объявлений JUUL в интернете. На многих из них изображены привлекательные молодые модели, кокетливо смотрящие в камеру или зажигательно танцующие. Ранее JUUL также активно рекламировался на молодёжных сайтах, таких как Instagram.
По мнению Халперн-Фельшер, неудивительно, что они становятся зависимыми. «В юности, когда мозг развивается — а мозг — это нечто потрясающее, — риск развития зависимости для них гораздо выше», — говорит она.
Исследования показывают, что никотин в электронных сигаретах также подготавливает мозг подростка к другим зависимостям, таким как курение сигарет и кокаин.
По словам Халперн-Фельшер, всё это выгодно производителям, которые получают выгоду от нового поколения пользователей, которые станут зависимыми и станут пожизненными потребителями. Ветераны табачной отрасли и такие компании, как Altria (производитель Marlboro) и Reynolds American, также выигрывают, поскольку их влияние на рынке электронных сигарет укрепляется. Недавно Altria приобрела треть JUUL.
Принятие мер
Законодатели отреагировали началом расследования рекламной практики JUUL и сделки с Altria.
Халперн-Фельшер взяла дело в свои руки. Она была соавтором нескольких исследований, посвящённых использованию JUUL подростками, и обнаружила, что подростки считают JUUL менее вредным и вызывающим привыкание, чем другие никотинсодержащие продукты. Она также выступает перед государственными и федеральными органами, утверждая необходимость регулирования табачных изделий, включая электронные сигареты, чтобы предотвратить их попадание в руки молодёжи.
Фонд CVS Health Foundation оказал щедрую поддержку «Набору инструментов по профилактике курения». Благодаря ему удалось включить модули, посвящённые кальяну и бездымному табаку; расширить содержание набора, особенно об электронных сигаретах и JUUL; а также распространить и обучить преподавателей работе с набором инструментов. Для более широкого распространения набора инструментов в США и за рубежом требуется дополнительное финансирование.
«Наш подход заключается в том, чтобы информировать молодёжь о манипуляциях табачного маркетинга», — говорит Халперн-Фельшер. «Когда я говорю им, что каждый год умирают 400 000 курильщиков, и табачная индустрия рассчитывает на вас в качестве замены следующему умирающему курильщику, это действительно пробуждает их».
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Набор инструментов по профилактике курения и обучающие материалы предоставляются родителям и педагогам бесплатно. http://med.stanford.edu/tobaccopreventiontoolkit.html.
Эту работу поддержали CVS Health Foundation, Стэнфордский научно-исследовательский институт охраны здоровья матери и ребенка и другие щедрые доноры.
Эта статья первоначально была опубликована в весеннем выпуске журнала 2019 года. Детские новости Packard.
